Giải trí là một trong những yếu tố tạo nên sự thành công cho video quảng cáo. Do đó, hầu hết các doanh nghiệp cũng dần chuyển sang động thái mới khi sản xuất video marketing – Animation và motion graphics. Vậy tại sao lại có xu hướng này? Và animation là gì? Motion graphics là gì? Cùng tìm hiểu nhé!
Định nghĩa về animation và motion graphics
Animation là gì?
Animation hay hoạt họa là cách thức biến hóa hình ảnh trong trí tưởng tượng trở nên chân thực. Là hình ảnh nhân vật dễ thương, là người ngoài hành tinh, hay chú bò biết hát, con chữ biết chuyển động… Nó chính là câu chuyện được kể bằng các nhân vật đồ họa. Mà trong câu truyện đó, nhân vật đồ họa tạo tạo nên cảm xúc cho người xem. Là linh hồn của câu truyện.
Animation thường sẽ phải có cốt truyện và nhân vật sẽ làm nổi bật lên ý nghĩa của cốt truyện đó.
Motion graphics là gì?
Motion graphics hay đồ họa chuyển động là dạng video dựa trên những chuyển động của hình ảnh, hay đồ vật trong video để mô tả, thể hiên rõ ràng mục đích truyền đạt chính của video. Motion graphics có thể không cần đến nhân vật để đạt được mục tiêu, bởi vì chuyển động của sự vật trong video có thể diễn đạt hết toàn bộ ý nghĩa.
Motion graphics không cần dựa vào nhân vật để tạo chuyển động. Nhưng lại dựa vào chuyển động của đồ vật để truyền đạt thông điệp. Dù nội dung khó truyền tải hoặc có tính logic hay không, motion graphics vẫn biến hóa chúng trở nên tuyệt vời và dễ hiểu hơn rất nhiều.
Điểm giống và khác nhau giữa motion graphics và animation
Giống nhau
Điều mà khiến mọi người dễ nhầm lẫn khi phân biệt animation và motion graphics chính là cả hai đều tạo ra chuyển động cho vật thể hoặc nhân vật. Đồng thời chúng đều được tạo ra qua những bước cơ bản nhất mà một sản phẩm cần phải có. Kể cả công cụ và phần mềm tạo ra cũng tương tự như thế.
Nếu bạn là một doanh nghiệp, những công cụ này sẽ giúp ích rất nhiều trong việc explaining (giải thích) – telling (nói) – training (đào tạo) – selling (bán hàng). Bởi nếu người dùng đã quá chán với quảng cáo hay cách truyền thông cổ điển thì đây chính là ý tưởng mới. Vừa dễ thương, vừa giải trí nhưng lại được sự đón nhận của rất nhiều khách hàng.
Khác nhau
Dĩ nhiên là không đơn thuần như vậy mà có khái niệm rạch ròi giữa hai mảng này. Cụ thể như:
Về animation
Animation là gì? nó có thể được xem như một phần của phim điện ảnh. Thường dùng chuyển động của nhân vật để truyền đạt lại cốt truyện và thông điệp. Những câu chuyện có thể được thể hiện dưới dạng phim ngắn hoặc phim chiếu rạp. Đồng thời nhân vật và nội dung của animation cũng chính là yếu tố chính trong mạch chuyện.
Ngoài ra nếu bạn muốn tìm một phương thức thể hiện cảm xúc, thì animation là lựa chọn tuyệt vời. Bởi lẽ, đây chính là điểm nhấn đỉnh cao trong nghệ thuật kể, kết nối người xem – thông điệp – cảm xúc hòa thành một của diễn hoạt animation.
Điểm thứ hai khi phân biệt animation và motion graphics đó là sự đa dạng trong thể loại. Mỗi hình thức mang lại một ưu điểm nhất định và đó cũng chính là quá trình lịch sử tạo nên sự phát triển tuyệt vời như ngày nay.
Animtion cũng khác motion graphics ở các cốt truyện được truyền tải. Và để truyền tải cốt truyện đó, animation bắt buộc phải dùng hệ thống nhân vật của mình. Còn motion graphics thì chỉ cần chuyển động của sự vật là đủ.
Animation truyền thống
Có thể nói đây là cách thức đòi hỏi animators phải thỏa mãn yêu cầu drawing skill – kĩ năng vẽ và đam mê cực lớn với nghề. Bởi từng tạo hình, bối cảnh, chuyển động hay trạng thái cảm xúc đều được vẽ bằng tay trên các thể loại giấy. Sau khi hoàn thành thì ghép lại để tạo thành câu truyện hoàn chỉnh. Dĩ nhiên là mất rất nhiều thời gian và công sức.
Animation 2D và 3D
Sẽ không còn cực công vẽ như trước nữa vì animation 2D được thực hiện trên phần mềm máy tính. Bằng những nét thẳng của vectors để tạo thành tác phẩm mang yếu tố nghệ thuật cao hơn. Không thể bỏ qua những cái tên anime đình đám của 2D như My neighbor Totoro, The Lion King…
Tuy nhiên, ưu điểm này chưa bao lâu thì đã bị 3D animation cướp ngôi vị. Hình ảnh thu hút, chân thực hơn nhờ vào không gian 3 chiều, và hiệu ứng đỉnh cao hơn với kỹ xảo công nghệ CGI hay VFX. Và theo Yoshiaki Nishimura ông cho rằng 2D là phát triển của hội họa thì 3D chính là phát triển của điêu khắc. Điển hình nhất chính là Frozen 2 hay là Up…
Stop motion
Stop motion cũng là một nhánh khá rộng. Vì chất liệu tạo nên stop motion đa dạng vô cùng, chẳng hạn như con rối, hình cắt dán, đất sét, hay chuyển động người…Dĩ nhiên đấy cũng là điều tạo nên sự thú vị nhất định cho thể loại này. Tuy nhiên nó vẫn đi kèm các kĩ năng nhất định để điều khiển những điều đấy.
Motion graphics
Danh sách thể loại cuối cùng của animation chính là motion graphics. Nên nguồn gốc xuất thân cũng chính là lý do gây nhiều sự tương đồng với animation. Điểm phân biệt animation và motion graphics lớn nhất chính là motion tập trung tạo chuyển động ngữ điệu cho những vật vô tri vô giác, khô khan để chúng trở nên sinh động và giải thích lại thông điệp muốn truyền tải ban đầu.
Ngoài ra, motion còn giúp đơn giản hóa vấn đề và nhấn mạnh trọng điểm. Dễ thấy nhất chính là các youtuber khi muốn giải thích một thông điệp hoặc bài học nào đấy thì dùng motion để tóm lược và dễ hiểu cả về số liệu, hình ảnh hay câu từ.
Motion graphics được sử dụng trong bản phác thảo kế hoạch, thuyết trình nhằm giải thích hay hướng dẫn sử dụng,… Không xuất hiện kể chuyện và cũng chẳng có sự ẩn chứa nào sau hình ảnh nhân vật được khắc họa như animation.
Lối đi nào dành cho motion graphics và animation
Khi bạn đã phân biệt animation và motion graphics là gì, cùng những hiệu quả mà lĩnh vực này mang lại. Chắc hẳn mọi người sẽ lại hỏi “Vậy cơ hội nghề nghiệp này sẽ như thế nào?”. Gần đây khi mà bạn nhận được báo cáo về tương lai thất nghiệp của các ngành như quản trị, tài chính, kế toán… đang đi vào bão hòa cũng chính là lúc những nghành nghề này đang có xu hướng tăng nhanh, nhất là tại thị trường Việt Nam.
Quảng cáo
Một mảnh đất đang cần tưới thêm những hạt nhân mới như animators hoặc graphic designers để màu mỡ hơn. Và minh chứng là khi quảng cáo càng nhiều, người ta lại tự hỏi làm sao để tối ưu hơn về thời gian, thông điệp và cách thức truyển tải? Đó chính là nhờ animation và motion graphics.
Startup
Nếu bạn muốn tự do thu nhập và không chịu sự quản lý của bất cứ tổ chức nào? Đồng thời nếu bạn muốn trải nghiệm trực tiếp làm việc với clients thì đây là lựa chọn tốt dành cho bạn.
Cinema và TV
TV show hoặc channel identity chính là những công việc dành cho vị trí animators. Là một animator chuyên nghiệp bạn đừng bỏ lỡ cơ hội này.
Website và mobile apps
Đây sẽ là một điều khá mới mẻ và chưa được phát triển ở Việt Nam. Cũng chính vì thế sẽ vô cùng tiềm năng khi bạn đón đầu xu hướng của chúng. Vị trí này sẽ giúp bạn học được cách tốt nhất để hiển thị được một chuyển động nhất định thay vì chỉ tạo ra hình ảnh hay video.
Games
Là một khía cạnh đang bùng nổ cho các animators đặc biệt khi games đang rất phát triển trên mobile apps. Tạo tính cách nhân vật, chuyển động, hiệu ứng,.. và đăc biệt, các video quảng cáo game luôn được đầu tư sản xuất bằng những animation 3D đẹp mắt.
Đến đây có lẽ bạn đã hiểu rõ animation là gì? Motion graphics là gì? Và chúng có mối quan hệ hay sự khác nhau như thế nào. Đặc biệt là cơ hội nghề nghiệp với lĩnh vực này. Phimsanpham.vn hy vọng chia sẻ trên sẽ thực sự bổ ích cho bạn.